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Faceook推广Exchange实时竞价广告平台

发布时间:2021-01-22 02:51:21 阅读: 来源:球磨机橡胶衬板厂家

北京时间3月1日消息,据国外媒体报道,Facebook为了进一步拓宽营收渠道,将在未来大力推广Facebook Exchange,并允许商家根据用户的网络浏览习惯实时购买展示广告位。

去年6月,Facebook正式宣布推出Facebook Exchange,主要目的是为了最大限度的利用展示广告位资产,提高广告业务营收。Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)上个月接受媒体采访时表示,Facebook Exchange已经吸引了1300多家合作客户。现在,Facebook计划进一步扩大该服务的影响力,并向亚洲和拉美市场推出。

Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)也希望通过该服务拓展企业营收,并对股价形成支撑。自IPO至今,Facebook股价累计下跌了29.87%。据市场分析人士预计,Facebook Exchange今年的营收将达到4.6亿美元,并有望缩小与Google之间的差距。

据市场研究机构Pivotal Research Group分析师布莱恩·韦瑟(Brian Wieser)称:“Facebook Exchange表现相当出色,Facebook找到了新的营收来源,预计该服务未来将继续推动Facebook营收增长。”

广告业务是Facebook营收的主要来源,这些广告主要依赖于用户信息。Facebook Exchange也是一样,它允许广告主根据用户所浏览的网站确定目标用户,比如,当Facebook用户浏览过关于汽车的网站后,接下来登录Facebook页面时就有可能看到轿车或卡车的广告。

业界人士指出,如果Facebook希望Facebook Exchange服务获得成功,就必须确保其跟踪浏览器Cookie的行为不会引起用户反感。此外,该公司还必须谨慎应对Google和雅虎的竞争。

当然,为了进一步扩大营收来源,Facebook有必要进行冒险。据市场分析人士预计,Facebook今年的营收同比增速将下滑至31%,而2012年同比增长速度为37%。韦瑟预计,Facebook Exchange今年的营收将达到4.6亿美元,占Facebook总营收的7%。

目前,投资者对Facebook今年的市盈率预期为47倍,而Google仅为18倍。

早在Facebook IPO之前,该公司就有意推出Facebook Exchange服务。Facebook广告产品总监格库尔·拉贾拉姆(Gokul Rajaram)当时表示,该公司正在寻找新的营收增长点。在Facebook其他广告形式表现稳定的同时,Facebook Exchange为此前并未接触社交网络广告的商家打开了一扇便利之门。

2012年4月,拉贾拉姆与桑德伯格讨论了建立Facebook Exchange服务的想法,后者在仔细评估后最终同意拉贾拉姆的建议,并称Facebook Exchange将满足广告主的需求。

拉贾拉姆说:“它打破了传统的做法,真正改变了用户此前在Facebook看到的广告形式。因为除了涉及用户喜好之外,他们的其他兴趣爱好也包括在内。”

在设计之初,Facebook就重点考虑了隐私安全,并确保Facebook Exchange服务使用的用户信息全部为匿名信息,并且不会与Facebook Exchange上购买广告的外部广告商共享信息。

据市场调查机构eMarketer预计,到2016年,实时广告市场规模将增长一倍至70.6亿美元,占美国显示广告市场总额的28%。

韦瑟指出,Google是在线广告交易市场的霸主,因此Facebook Exchange想要发展就必须面对Google的竞争。截至目前,预计Google约占在线广告市场份额的50%以上,这主要得益于该公司2008年以32.4亿美元收购了DoubleClick。

韦瑟说:“毋庸置疑,Google会采取措施反击Facebook。”据市场分析人士预计,Facebook 2013年的营收为66.8亿美元,其中来自Facebook Exchange的营收将占总营收的6.9%。

市场调查机构Sanford Bernstein分析师卡洛斯·吉利纳尔(Carlos Kirjner)预计,截至12月31日的第四财季,Facebook Exchange为该公司贡献了2000万美元至3000万美元的营收。

为了进一步扩大营收来源,Facebook计划将Facebook Exchange服务推广至全球市场,以帮助更多商家接触到更多用户。该公司营销经理斯科特·夏皮罗(Scott Shapiro)说:“尽管实时竞价的移动广告才刚刚起步,但未来的增长潜力不容忽视。”

据旧金山广告营销公司Triggit首席执行官扎克·科留斯(Zach Coelius)称,Facebook可能会对Facebook Exchange进行强化,使其可以出现在除个人页面之外的其他地方,这样Facebook Exchange将吸引更多广告主的关注。

今年1月,桑德伯格接受媒体采访时表示:“无论是在商家需求方面,还是广告性能方面,我们都对Facebook Exchange的表现感到满意。此外,客户的反馈也是非常积极的。”

纽约交易资讯公司Media Math 首席执行官乔·扎瓦德斯基(Joe Zawadzki)说:“目前,一些商家每天在Facebook Exchange上广告投入就达到数万美元,预计很快将突破10万美元。”

扎瓦德斯基指出,去年,商家在Facebook Exchange上的广告投入属于试探性质,但现在则完全不同了,因为“Facebook Exchang拥有巨大的增长潜力,Facebook也逐步变成了一家强大的广告媒体公司。”

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