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卫浴市场竞争情况及发展趋势预测卫浴市场调研报告行业分析-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:03:32 阅读: 来源:球磨机橡胶衬板厂家

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??? 随着中国家居市场的不断成熟,卫浴业作为家居行业中的一个分支,也不断发展壮大。从最初的国外品牌占据半壁江山,到现在本土品牌不断崛起,卫浴市场也在竞争中不断发展壮大。长期以来,国内卫浴厂家一直在中低端展开竞争,在高端卫浴市场则一直被科勒、TOTO等国外品牌所垄断。但随着我国经济不断发展以及企业自主意识的增强,我们看到自主品牌也逐渐发力,开始向高端市场发起冲击,与国外品牌展开竞争,同时各个中小企业也不断提升品牌意识,整个卫浴市场竞争无疑会更加激烈。

卫浴行业的发展离不开国内卫浴企业多年的努力,尤其是最近10年,一大批民族卫浴品牌应运而生并逐渐发展壮大与国际品牌同台竞争,东鹏洁具、美加华、恒洁等发展也较为迅速。东鹏卫浴已经将市场开拓到20多个国家,恒洁更是打出了"中国民族卫浴国家队"的口号,而不断崛起的申鹭达卫浴也在市场上占据了很大份额,澳斯曼卫浴近几年的市场表现同样抢眼,目标也很明确:"成为世界级著名洁具企业"。此外,在原本以出口为主的休闲卫浴领域,益高和阿波罗(中国)各有千秋,目前,益高已经开始涉足陶瓷类产品。在国内品牌不断发展壮大的同时,国际品牌也开始加快在中国市场的扩张速度,在进入中国市场之前,这些国外品牌多为历史悠久的品牌,商业操作模式已经成熟,如TOTO在日本占有70%左右的份额,科勒在美国占有40%左右的市场份额。相对于民族卫浴品牌,这些国外品牌在市场经验上更有优势可言。

从基本的渠道、产品竞争,到品牌和服务层面的竞争,从依托经销渠道、卖场、电视台、户外广告、DM单等推广渠道,到深挖互联网的营销价值,卫浴品牌的竞争手段将越来越多样化。在营销手段上来讲,除去在价格上做文章,各大品牌将更多地采取’走出去’的策略,各种各样的团购、签售、小区推广、设计师路线等等,都派上用场。

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